2025年9月10日至14日，中國國際服務貿易交易會（服貿會）文旅服務專題展在北京首鋼園舉行。展會以"科技賦能，創意引領"為主題，集中展示虛擬實境（VR）、混合實境（MR）等技術與文旅產業的深度融合，吸引全球500餘家企業和機構參與。
本屆服貿會文旅專題展規模達2萬平方米，分為"數位文旅""智慧景區""沉浸式體驗"三大展區。其中，《夢回圓明園》VR體驗專案透過1:1數位重建技術，還原圓明園鼎盛時期的建築風貌，遊客穿戴裝置"走進"歷史場景，與虛擬人物互動。該計畫由清華大學團隊耗時三年開發，採集了超過10萬件文物數據，精確度達到毫米級。
另一個亮點是"亞馬遜探險狂想"MR體驗，將巴西雨林生態與虛擬生物結合。遊客透過混合實境眼鏡，可觀察瀕危物種的3D模型，並參與虛擬環保任務。開發者表示，該計畫旨在透過遊戲化設計提升大眾生態保護意識。
展會也發表了《2025文旅科技白皮書》，指出中國文旅科技市場規模已突破8,000億元，年增率達22%。人工智慧導遊、無人飯店、區塊鏈票務等新技術應用覆蓋率超過60%。故宮博物院推出的"數位文物庫"項目，利用3D掃描和AI修復技術，使2000餘件珍貴文物實現數位化展示，訪問量累計突破5億次。
在國際展區中，日本團隊展示的"全息歌舞伎"技術引發關注。透過8K全息投影，能樂大師的表演可即時投射至全球劇院，解決了傳統藝術跨國演出的物流難題。韓國則推出"AI旅行規劃師"，基於遊客情緒辨識技術，動態調整行程推薦。
值得注意的是，本屆展會首次設立"鄉村文旅科技"專區。浙江莫干山的"智慧民宿集群"系統，透過物聯網設備實現能源消耗管理、安防監控和個人化服務的全自動化，入住效率提升40%。雲南哈尼梯田的"數位農旅"項目，則用AR技術向遊客展示千年農耕智慧，帶動當地農產品銷售增長3倍。
閉幕式上，24個科技文旅計畫簽約，總金額達240億元。文化及旅遊部副部長表示，下一步將重點推進"文旅新基建"，計劃三年內實現5A級景區智能導覽全覆蓋，並培育100個"元宇宙旅遊示範區"。專家預測，隨著AI、量子運算等技術的滲透，未來文旅體驗將突破物理空間限制，進入"虛實共生"新階段。