「三天兩晚，跟著《沉默的榮耀》遊廈門，送同款木偶手辦！」10月18日上線，不到6小時，200個團期、4000個名額全部售罄——這是廈門建發國旅與《沉默的榮耀》出品方聯合推出的「榮耀之旅」團交出的成績單。繼「鼓浪嶼申遺熱」「金雞百花影展熱」之後，廈門再次因影視IP站上流量C位。
一、產品邏輯：把“名場面”做成“新場景”
「我們不是簡單踩點，而是沉浸式復刻。」建發國旅產品經理林嫻介紹，行程囊括四大核心體驗：
1. 鼓浪嶼「夜遊觀海園」－首次開放夜間燈光秀，投影再現劇中碼頭接頭的雨夜；
2. 集大「尚忠樓劇本殺」－遊客換上民國學生裝，在允恭樓群解密「潛伏檔案」；
3. 弘晏莊「非遺木偶戲」－莊晏紅親自授課，遊客可操控「將軍偶」完成一場2分鐘短打；
4. 中山路“台灣夜市”——引入劇裡同款小吃“度小月擔仔麵”“古味鳳梨酥”，並設置台詞打卡牆。
二、價格帶設計：從“青春背包”到“榮耀尊享”
產品分三檔：
- 799元「學生榮耀版」含往返高鐵二等座、青旅床位、劇本殺體驗；
- 1599元「輕奢版」升級四星飯店、海鮮大咖餐、木偶手辦；
- 2,999元「尊享版」額外贈送與於和偉簽名劇照合影（虛擬合成）及「吳石將軍」數位勳章NFT。
「階梯式消費精準覆蓋Z世代與銀髮族。」林嫻透露，售罄訂單中，25—35歲客群佔57%，複購率最高的卻是60歲以上「紅色情懷」人群。
三、供給面連動：高鐵加班、郵輪加航、飯店加層
為承接瞬時流量，廈門各交通、住宿主體緊急調配：
- 國鐵南昌局在滬深高鐵每日加開2對「榮耀專列」；
- 渡輪公司把夜航船班從原來每小時1班加密到20分鐘1班；
- 鼓浪嶼“海上世界”郵輪母港首次開通“週末微郵輪”，週五晚出發、週日早返，船上配套“榮耀”主題沙龍；
- 集美湖大飯店把行政樓層全部改造成“榮耀套房”，房內循環播放劇集OST，迷你吧放置“將軍同款”安溪鐵觀音。
四、數位行銷：短片挑戰賽撬動8.3億次播放
抖音端，#榮耀之路在廈門#話題上線48小時衝上全國熱榜第二。主演於和偉隔空喊話：「我在廈門埋了3個彩蛋，找到送你簽名照。」引發全民「挖彩蛋」狂歡。截至目前，用戶自發性投稿短片超26萬條，最高單點讚量達412萬。
五、專家觀察：影視熱如何變成“留量”
「爆款易，長紅難。」福建省文旅智庫專家謝朝武建議，廈門下一步應：
1. 建立“影視旅遊資源庫”，提前介入劇組勘景，輸出城市符號；
2. 完善夜遊、演藝、劇本娛樂等配套法規，解決「夜間經濟噪音」「老宅消防」等痛點；
3. 用數位孿生技術把已拆除的片場「搬」到雲端，形成可持續的線上復遊。
「讓『榮耀』不只一季，而是城市永恆背景板。」謝朝武說。